Der 4. Teil und letzte Teil der Serie befasst sich mit Videoanzeigen auf den Mobile-Devices, also mit Smartphones und iPads.

YouTube:
TrueView In-Stream (Preroll):

Funktionsweise:
Die TrueView In-Stream-Videoanzeige wird vor einem anderen Video auf YouTube wiedergegeben. Seit dem letzten YouTube-Update läuft die Video-Werbung automatisch auf sämtlichen Devices (Geräte). Die Aussteuerung bzw. die Gewichtung auf die mobilen Geräte lässt sich aber über die Gebotsanpassung für Mobilgeräte anpassen (siehe Screenshot oben).

Beispiel-Screenshot:

Vorteile:

• Genaues Targeting für Berner Kunden möglich (Regionen, Demografie, Themen, Interessen oder Keywords).
• Attraktives Vergütungsmodell CPV (Cost per View). Der Werbetreibende bezahlt nur, wenn der User länger als 30 Sekunden oder bis zum Ende der Werbeanzeige zusieht – je nachdem, was zuerst eintritt.

Nachteile:

• Die Skip-Funktion erscheint nach ca. 5 Sekunden (je nach Länges des Spots), so dass die Werbeanzeige vom User rasch übersprungen werden kann.
• YouTube-User wollen unterhalten werden – und das gilt auch für den Werbespot.

Preis:

• Abhängig von Angebot und Nachfrage.

Besonderheiten:

• Die Videowerbung kann über das AdWords-Tool gebucht und geschalten werden.
• Frequency Capping, also die Begrenzung der Kontakte, ist möglich.
• Reportingmöglichkeiten: Impressions, Aufrufe, CPV, Gesamtkosten, Klicks und Videowiedergabe zu 25, 50, 75 oder 100%.

Generell:

• Unbedingt darauf auchten, dass deutschsprachige Spots auch bei deutschsprachigen Usern ausgestrahlt wird. Im obigen Beispiel erhielten wir einen Spot von Easyjet auf französisch…

Zattoo:
Channel Switch Ad (Interstitial):

Funktionsweise:
Der Spot erscheint nach dem Wechseln des Senders/Kanals (zappen).

Beispiel-Screenshot:

Vorteile:

• Die Bufferzeit wird mit einer Werbeform überbrückt.
• Exklusive Sichtbarkeit (Stand alone Werbespot).
• Aufgrund der User-Profile kann die Zielgruppe gut eingegrenzt werden.

Nachteile:

• Werbeform kann User nerven, da die Skip-Möglichkeit erst nach ca. 10 Sekunden eingeblendet wird.
• Viele User klicken zwar auf den TV-Spot, allerdings nur, um die Wartezeit zu verkürzen. Die Verlinkung zur beworbenen Webseite ist nur „Mittel zum Zweck“.

Preis:

• CHF 90.00 TKP für Smartphone und Tablet (Tausend-Kontakt-Preis).

Besonderheiten:

• Videolänge ab 25 Sekunden: + 10% Aufschlag.
• Targeting mit Sprache, Region und Freqency Capping (Begrenzung der Kontakte) ohne Aufpreis möglich.
• Targeting auf TV-Kanal, Zeit und Nutzer: + 10% Aufschlag.

Wilmaa:
Standard-Ad (Interstitial):

Funktionsweise:
Der Spot erscheint nach dem Wechseln des Senders/Kanals (zappen).

Beispiel-Screenshot:

Vorteile:

• Die Bufferzeit wird mit einer Werbeform überbrückt.
• Exklusive Sichtbarkeit (Stand alone Werbespot).
• Aufgrund der User-Profile kann die Zielgruppe gut eingegrenzt werden.

Nachteile:

• Werbeform kann User nerven, da die Skip-Möglichkeit erst nach ca. 10 Sekunden eingeblendet wird.
• Viele User klicken zwar auf den TV-Spot, allerdings nur, um die Wartezeit zu verkürzen. Die Verlinkung zur beworbenen Webseite ist nur „Mittel zum Zweck“.

Preis:

• CHF 80.00 TKP (Tausend-Kontakt-Preis).

Besonderheiten:

• Targeting mit Sender, Kanton, Alter/Geschlecht und Umfeld möglich: + CHF 10.00 TKP.
• Bei einer klassischen Standard Ad Buchung erfolgt die Werbemittelauslieferung im Web und im Mobile.
  Ausschluss der einzelnen Angebote möglich (z.B. nur Mobile).

News-Portale (Tamedia, Ringier, NZZ):
Interstitial:

Funktionsweise:
Das Werbemittel erscheint als Interstial (= grossflächige Werbeform).

Beispiel-Screenshot:

Vorteile:

• Exklusive Sichtbarkeit (Stand alone Werbespot).
• Werbeform kann sofort geschlossen (iPhone) oder weggewischen werden (iPad).

Nachteile:

• Werbeform kann User nerven, da die Skip-Möglichkeit erst nach ca. 10 Sekunden eingeblendet wird.
• Targeting möglich auf Channel-Ebene (z.B. Sport).

Preis:

• D-CH: ab CHF 100.00 TKP (Tausend-Kontakt-Preis) für iPhone und CHF 150.00 TKP für iPad.

Besonderheiten:

• Das Video mit Ton startet erst per Klick (=kein automatisches Starten).

Generell gilt es zu beachten, dass bei allen Mobile-Werbeformen auch eine Mobile-optimierte Landing-Page unabdingbar ist. Des Weiteren ist die Begrenzung der Kontakte, also das Frequency Capping, ein Muss! Das hat zudem den Vorteil, dass die Reichweite gesteigert werden kann.